A Google optimalizálási pontszámról
A Google Ads hirdetéseknél, mint minden más online hirdetésnél nem elég csak egyszer elkészíteni egy kampányt és várni, hogy véget érjen. A legtöbbet akkor tudod kihozni a marketing költségeidből, ha a futó hirdetéseket optimalizálod. Az ebbe fektetett időd jobb átkattintási arányban, kisebb kattintási díjban, jobb konverziós arányban mutatkozhat meg.
Erre a nagyon fontos munkára hívja fel a figyelmet lényegében a Google Ads rendszerében az úgynevezett optimalizálási pontszám, melyet minden egyes kampányod megkaphat. Ez egy értékelés, amivel a Google azt akarja megmutatni, hogy a fiók és azon belül az adott kampány mennyire nyújt jó teljesítményt az adott beállításokkal.
És nem állt meg a cég egy egyszerű pontozásnál, amivel nem tud a felhasználó mit kezdeni, hanem a Javaslatok fül alatt olyan beállítási ajánlásokat is tesz, amelyekkel javítható a kapott értékelés.
Ha 100%-os pontszámod ad a Google, akkor mindent a legjobban csinálok?
Nem biztos! Ezek a javaslatok tapasztalataink szerint az automatizálások felé viszik el inkább a fiókot és a hirdetéseket, de nem minden esetben érdemes az intelligens megoldásokat választani. Persze ez nagy segítség lehet a kezdő hirdetőknek, akik nem rendelkeznek még kellő tudással és tapasztalattal, de valójában nem minden esetben jobb, ha mindent a Google-re bízunk. Ennek több oka is lehet, például az adott javaslat egyszerűen nem illik a stratégiánkba, nem illik a céljainkhoz.
Érdemes megvizsgálnod a pontszámon kívül, hogy jól teljesítenek-e a kampányaid a legfontosabb KPI-ok tekintetében. Előfordulhat, hogy jó konverziós aránnyal, konverziós költséggel dolgozol és összességében sikeresek üzletileg a hirdetéseid, az optimalizálási pontszámod még is alacsonyabb. Nézd át miket ajánl számodra a Google, gondold át, hogy ez valóban segítené-e jobbá tenni a kampányokat. Olyan feladatok végrehajtásáért is plusz pontokat szerezhetsz, ha például letöltöd a Google Ads mobilalkalmazását, vagy az Universal Analytics helyett a GA4-et használod. Ajánl a rendszer az általad megadott kulcsszavak alapján hasonló lehetőségeket, amik már lehet, hogy teljesen irrelevánsak a számodra. De sok esetben az is plusz pontokat ér, ha növelsz a költségkereten, ami már lehet, hogy neked nem fér bele a marketingre szánt büdzsédbe.
+1 “tipp”
Igazából ezeket a javaslatokat, ha elveted – például költségkeret növelési javaslatnál az elvetésre, majd azon belül a Nincs további költségkeretemre mész -, vagy azt választod, hogy a Javaslatokon kívül már elvégezted, akkor az optimalizálási pontszámod ugyanúgy növekedni fog.
Most akkor mekkora optimalizálási pontszámmal lehetek elégedett?
A Google Partner státusz egyik feltétele egyébként a minden az ügynökség által kezelt fiókban elért 70%-os optimalizálási pontszám. Mi azt mondjuk, hogy olyan 70-75-80% körül már elégedett lehetsz a kampányod teljesítményével, DE ne kizárólag ez az egy érték határozza meg azt, hogy sikeresnek ítélsz egy kampányt, vagy sem.
Mint sok más funkcióról az optimalizálási pontszámról is elmondható, hogy tartalmaz hasznos javaslatokat, főként olyan felhasználóknak, akik még ismerkednek a Google Ads hirdetési rendszerével. A mi pontszám nélküli javaslatunk, hogy nézz rá időnként a Javaslatok fülre, hogy milyen változtatásokat ajánl számodra a Google. Gondold át, hogy ez illeszkedik-e a stratégiádba. És ha a javaslat elfogadása mellett döntesz, akkor is tesztelj! Jegyezd fel, naplózd le, hogy mikor, milyen változtatást hajtottál végre a kampányon és hasonlítsd össze az adatokat az előtte lévő és a beállítás utáni időszakból. Ha minden szempontból bejött a javaslat, akkor tartsd meg, ha pedig esetleg nem, akkor próbálkozz azzal, hogy visszaállítod az előtte lévő állapotot.
